A plataforma NIZAI, desenvolvida por Nizan Guanaes a partir do repertório acumulado em sua carreira, está prestes a ser lançada. A ferramenta de inteligência artificial é apresentada pelo publicitário como uma forma de ampliar o acesso a conhecimentos que, na visão dele, podem atender talentos e demandas espalhados pelo país.
Guanaes afirma que o sistema já reproduz seu estilo de escrita em títulos. “Ela já escreve exatamente igual a mim”, diz. Ele avalia o desempenho da ferramenta entre 5 ou 6 nesse aspecto e afirma que não pretende esperar uma versão definitiva para colocá-la em circulação, porque a tecnologia já poderia ficar ultrapassada.
Uma palestra sobre identidade empresarial
Na quarta-feira, 9 de setembro, Guanaes falará no Winn Auditorium, da Babson College, em Massachusetts. A apresentação será dirigida aos alunos da universidade, entre eles jovens empreendedores, e terá como eixo a construção de empresas e marcas a partir da personalidade de seus fundadores.
O publicitário pretende defender que empreendedores não precisam seguir as mesmas fórmulas usadas pelos líderes de sua categoria. “Você tem de buscar o seu próprio jogo”, afirma. A palestra também abordará a ideia de criar uma categoria própria, em vez de disputar apenas a posição de melhor empresa em um segmento já estabelecido.
Entre as referências citadas por Guanaes está o livro Becoming a Category of One, de Joe Calloway. Ele também menciona a BYD e o slogan “It’s not a car. It’s a BYD” como exemplo de uma marca que procura se diferenciar do caminho mais comum do mercado.
Livro reúne histórias de fundadores
A mesma abordagem dará origem a um livro que Guanaes começou a escrever sobre o chamado marketing dos fundadores. A obra reunirá casos de empresários e executivos que conseguiram projetar suas marcas mesmo quando trabalhavam com poucos recursos.
A lista inclui Amador Aguiar, fundador do Bradesco, e Olavo Setúbal, que comandou o Itaú. Também aparecem Ralph Lauren, da grife homônima, e Steve Jobs, cofundador da Apple. Entre os nomes de uma geração mais recente está João Adibe, filho do fundador da Cimed, associado por Guanaes a uma estratégia de exposição da família nas redes sociais.
Para o publicitário, a presença de empresários e CEOs nas plataformas digitais exige coerência com o temperamento de cada pessoa. Ele cita Carlos Sanchez, da EMS, para dizer que uma estratégia adequada a João Adibe não necessariamente funcionaria para outro executivo.
Trajetória entre Bahia e São Paulo
Aos 68 anos, Guanaes nasceu em Salvador e começou na publicidade na Bahia, depois de se formar em Administração. Ele afirma que sua origem fora do eixo Rio-São Paulo se transformou em uma característica útil para o trabalho. Uma de suas referências foi Washington Olivetto, que conheceu na Bahia e com quem trabalhou posteriormente.
Em São Paulo, Guanaes foi sócio da DM9 e criou o Grupo ABC, vendido depois para a Omnicom em uma operação estimada em R$ 1 bilhão. Em 2020, criou a N Ideias, consultoria que atende BYD, iFood, Sabesp, JHSF e Decolar.
A empresa atua com uma estrutura enxuta e uma arquitetura aberta, recorrendo a profissionais para tarefas e projetos específicos. Guanaes define a N Ideias como uma empresa de marketing com interlocução no C-Level. Para ele, seu papel é decidir o que deve ser feito e manter o alinhamento estratégico com o cliente, sem necessariamente executar todas as etapas.
